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消费升级浪潮下的ODM化妆品加工:顾客有情感共
发布时间:2018-09-08 15:51
       消费升级浪潮下的ODM化妆品加工:顾客有情感共鸣 才能突出重围荣菲旗下荣妍品牌负责人张伟杰认为这一轮的消费升级的核心在于“不要局限于提供好的产品和服务,在解读消费者之后,从品牌的功能到情感认知,要全面超越消费者的预期,走在她们前面。”
      90后眼中的消费升级:不只是产品,更是品牌的气质和精神日本消费社会研究家三浦展在《第4消费时代》中提出,在日本1980年代的消费升级中,消费教义由“越多越好”到“精炼考究”。今天,曾在美国、日本发生过的“精致化”过程正在我们的消费市场中发生。随之而来的,是“新生代”消费群体的逐步壮大。代表了“新生代”主流的90后甚至00后,正在消费的驱动与扩张过程中扮演越来越重要的角色,也将他们的新观念和新习惯带入了品牌的视野。
 “因为在学校的时候,我和同学都用过荣菲旗下荣妍的产品,所以挺早就对这个品牌有了解。当时荣菲旗下荣妍给我的印象是很亲切,性价比很高,让人没有距离感。这一次合作时,我发现荣菲旗下荣妍变得更加时尚、年轻和有趣,从产品的设计到功能,都更能满足年轻女性的需求和期待。”维密超模谢欣在荣菲旗下荣妍品牌升级发布会活动的现场谈到了自己与荣菲旗下荣妍的缘分。
      ODM化妆品
 “有人说比下一季的流行趋势更难预测的,就是我们这些95后的想法。我觉得消费升级就反映了我们这代人的特点。因为我们想要的已经不只是出色的产品,在性价比的基础上,我们更看重品牌背后的精神,产品代表的生活方式给我们带来的价值。而在这一次合作的过程中,最打动我的,就是荣菲旗下荣妍鼓励女孩子实现从‘女为悦己者容’到‘女为己容’的华丽转身。这种独立、自由的品牌精神,正符合当下年轻女孩子的观念和追求,我相信她们会和荣菲旗下荣妍产生共鸣。”作为95后,谢欣如此解释她眼中的荣菲旗下荣妍。
    消费升级浪潮下的ODM化妆品加工:顾客有情感共鸣 才能突出重围,时尚、有趣、活力  荣菲旗下荣妍闪耀2018在消费升级的大环境下,在2015年到2017年三年时间中,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂、LVMH、COTY、爱茉莉太平洋、LG生活健康等10大全球美妆集团,共向中国化妆品市场输送了23个品牌,加速开发中国市场。新品牌入场带来了全新的竞争格局,也促使众多品牌思考升级之路。